在第九届进博会国家综合馆内，观众在塞尔维亚国家馆选取互动邮局明信片。 本报记者 陈子涵摄
乐高展区花海吸引观众驻足拍摄。 翁奇羽摄（人民图片）
一张展位图，承载文化交流的巧思，展现中外双向对话；一份产品图，藏着贴近本土需求的心意，见证新品持续迭代；一张投资路线图，勾勒进阶轨迹，书写从“在中国卖”“在中国造”走向“在中国研”的创新故事。
2026年中国国际进口博览会上，超半数参展企业是进博“老朋友”，他们带着新方案、新成果如约赴会，见证与中国同行的广阔机遇。
展位图越来越有看头：
见证五洲好友从亮相到扎根
萨尔瓦多展台前，年轻的女孩们手持花朵装饰的棕榈叶在展馆前旋转，跳起舞蹈。
“这些萨尔瓦多在华留学生表演的是花朵和棕榈节上的特色舞蹈，这是我们祖祖辈辈传承的仪式。”萨尔瓦多外交部国际合作与投资专员亚历杭德罗·里瓦斯说。
今年是萨尔瓦多国家展台第九次在进博会亮相。展区一侧屏幕循环播放热带风光，墙面装饰着繁复的玛雅文字。来自“火山之国”的精品咖啡豆现场研磨冲泡，香气醇厚，仿佛将人们带到遥远的中美洲海岸。
“我们力求每一年都通过展台设计呈现新理念。今年展台以玛雅金字塔为造型，展现原住民文化与悠久文明，让大家读懂优质咖啡、利口酒和手工艺品背后的根脉。”在亚历杭德罗看来，进博会是世界认识萨尔瓦多的重要窗口。去年，萨尔瓦多朗姆酒首度进入中国市场，这份订单正是源于进博会。“面向中国市场，视觉呈现至关重要。跟着市场风向，我们每年更新展台设计、产品包装，携手本土设计力量，让展品更有吸引力。”
漫步国家馆，一个个各具巧思的展台，既是各国文化的展示窗口，也是中外携手创新、共赴未来的对话平台。
巴西展台前客流络绎不绝，几乎全程排起长队。XBOT机器人正在制作巴西莓风味冰淇淋，机械臂稳稳转动。巴西出口投资促进局亚太区首席代表维克多介绍，巴西莓首次亮相进博会，巴方携手北京的机器人企业，将特色农产品与前沿科技相融。“今年我们不再只是简单带来本土农产品，而是和中国伙伴探索深加工新路径，展现巴西物产的多元潜力。开馆当天，我们与京东平台签署了合作协议，未来，更多巴西特色商品将在电商平台与中国消费者见面。”邓礼洛说。
塞尔维亚展台别具巧思，方格拼接而成的展墙如同巨型白色魔方，篮球、橄榄球、毽子、玩偶、自行车模型整齐摆放。展台内还藏着一座迷你邮局，观众参与互动即可领取明信片，写下对2027贝尔格莱德世博会的期许。“这些明信片将留待贝尔格莱德世博会的参观者拆开。我们不只展示商品，更想把这里变成盛放好物、珍藏情谊的记忆宝库。”塞尔维亚展台设计师邓礼洛说。
守文脉、融科技、寄新意。持续焕新的展台，映照出五洲客商对接中国市场、深化双向对话的热切心意。“我们希望借助进博会打造一座链接未来的桥梁，见证合作持续走深，友谊越来越长。”邓礼洛说。
产品图越来越丰富：
与中国市场同行能走得更远
适配敏感肠胃推出低敏鲜奶粉，顺着减糖减盐的健康趋势调整配方，根据中餐特点定制特供风味……走进农食展区，为了俘获“中国胃”，参展品牌各出巧思，把本土需求融入新品开发。
佳农水果集团展台上，菲律宾黑钻菠萝、哥斯达黎加火山蕉、秘鲁有机蓝莓等历届进博首发鲜果，按进入中国市场的时间依次陈列，今年首发的秘鲁有机香蕉占据中心位置。
“适应中国市场对鲜果健康、可溯源等要求，我们的果品经营逐渐聚焦至14个品类。”佳农水果集团产品总经理马玲说，“今年9月1日，首批秘鲁有机香蕉经钱凯港至上海直航航线抵华，航程从40多天压缩到23天。”
2018年，佳农在中国建成第一座仓储库房，恰逢首届进博会。九年过去，配送中心达到32个。“采购商、航运供应商一拨一拨来，洽谈区座无虚席。全球优质鲜果，我们优先送到中国消费者面前。”马玲说。
在消费品展台，另一份产品画卷同样新意盎然。乐高展区，一座26400朵乐高花植拼搭而成的瀑布花墙倾泻而下，点亮创意街区。街区一侧，中式窗棂透出暖光，红檐之下，金喜貔貅脚踏聚宝盆、吉祥狮身披红金，灵动鲜活。乐高团圆号龙船盛满阖家团圆的期许，拨动船桨，仿佛能看见它踏浪前行。
乐高集团中国区助理品牌经理朱婧告诉记者，九年赴约进博会，中国传统节庆主题套装一直是展台的“保留惊喜”，品牌在进博会发布的40款新品里，2/3都深度融合中国传统文化。
“今年，我们将展区设计成创意街区，这也是首次在展会面向成年人打造专属拼搭世界。”朱婧介绍，从大型公共艺术装置“乐高花浪”，到小巧别致的拼搭耳饰、项链，积木慢慢成为成年人表达热爱、装点日常的载体，是品牌契合成年人兴趣探索、表达自我的需要。
从抓住“中国胃”到抓住“中国心”，年年更新的产品图册，记下的不只是一场场新品首秀，更是国际伙伴持续深耕中国市场、与中国消费者长久同行的坚定承诺。“中国市场的需求是我们新产品的重要灵感来源。借助进博会这个平台，我们与中国市场同行，制造出更多打动人心的作品。”朱婧说。
路线图越来越清晰：
扎根中国，向新而行
走进进博“老朋友”的展台，不少展区专门设置“九赴进博”主题展墙。展板脉络徐徐铺展，一次次新品首发、一轮轮合作迭代、一个个扎根落地的项目串联其间，记下跨国企业与中国市场相伴成长的足迹。
国际农产品贸易与加工企业路易达孚的展台介绍中，记录下与上海结缘的故事。1994年，品牌在上海设立办事处；19年后，路易达孚全球研发中心落户上海，汇聚海内外科研力量，攻关饲料蛋白、植物基配料等方向。本届进博会首发的新一代油基生物乳化剂，正是这座上海研发中心的成果，并依托天津产线落地生产。
路易达孚全球研发中心首席技术官、北亚区特种饲料部门负责人黄生树表示：“这些产品充分体现了我们如何将本土创新研发和生产能力深度结合。我们以此打造高品质、高效能产品，更好响应国内客户对功能性原料、精准营养方案的需求。”
巡展进博会，不难发现“为中国研”“在中国研”已经从个别企业的选择，逐渐变成进博“老朋友”的共识。
农业科技创新企业先正达将一座研发中心的模型摆上了展台。今年1月，先正达在金山开工建设植保中国创新中心，与瑞士、英国的研发基地形成协同互补。立足本土农业条件，重点研究水稻等作物的病虫草害防治，将研发进一步前移。
飞利浦展台人气不减，参观者可以上手体验全新智能电动牙刷、焕屏剃须刀等首发新品，多款产品的设计灵感直接来自中国消费者的反馈。随着北京创新中心启用，中国已经成为飞利浦全球第二大全产线研发中心。中国团队自主研发的SBI Viewer“阅光宝盒”，简化光谱阅片流程，如今正走出国门，把中国创新带到全球医疗机构。
从“在中国卖”“在中国造”到“在中国研”，投资中国路线图越来越清晰。中国在全球创新网络中的位置，正在向创新的起点靠拢。
飞利浦全球执行委员会委员刘令表示，汇聚全球前沿创新，是品牌每年参展的“基本功”。“今天，中国丰富的临床场景、多元的健康需求和不断成熟的产业生态，让创新在这里快速验证、快速迭代。我们期待继续与中国伙伴共同进化。”他说。
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